為什麼A+巨人也會倒下-企業從卓越走向衰敗的五個階段
文/林宏文
今天下午到環宇電台錄《財經熱點》的節目，與貴賓黃崇興教授談一本新書，《為什麼A+巨人也會倒下-企業從卓越走向衰敗的五個階段》，這是遠流新上架的書，是柯林斯(Jim Collins)教授寫的書。
由於與老師談得相當盡興，內容又相當充實，因此最後決定一次錄兩集，並將在一月27日及28日早上七點到八點播出，如果網友有興趣的話，可以聽聽看這兩集。
柯林斯是相當知名的教授，他寫的《從A到A+》、《基業長青》兩本書，都是企管類的經典，此次他又花了數年的時間，整理出這本書，我從第一天拿到，就很快地把它讀完，我覺得寫得相當不錯，主因是我採訪及關心產業十八年來，覺得很少數有一本書是在談失敗的，而且，依過去我採訪過的許多曾經很輝煌的公司，也都出現過書中類似的五個衰敗的因素，例如威盛，就是一個很好的例子。即使已經很成功的聯發科，近來也都遭遇某些挑戰，如何不斷成長及永續發展，是企業永遠無法避免的挑戰。
這次邀請到黃崇興教授來談這本書，黃老師畢業於台大電機系，曾在德州儀器擔任經理，後來赴美國德州大學奧斯汀分校取得管理學博士學位，現任台灣大學管理學院副院長，也是EMBA的執行長，同時也擔任台達電獨立監察人。黃老師兼具產業背景，又有豐富的學術研究，是目前國內首屈一指的策略管理大師。
在這兩集中，黃教授談到企業是如何衰敗的?又如何從谷底翻身、反敗為勝?並舉了多個例子來談，包括TI及摩托羅拉，同時也對台灣企業提出許多建議。
在這本書中提到，TI與Moto兩家企業，在遇到重大決策時，TI非常審慎，經歷多次驗證才決定切入DSP，但Moto在銥計畫中，卻忽視許多現實環境，反而加碼投入，才導致後來的敗局，這是很有意思的角度。
黃老師(右)一開講，就欲罷不能，所以這次就錄了兩集，27日及28日早上會連續播出。
有關這本書的三個重點介紹，這也是節目播出前段的三則熱點頭條
1， 經典巨著《從A 到A+》、《基業長青》作者柯林斯，過去是以研究企業成功之道而聲名遠播，如今，柯林斯把研究方向轉為思考為何卓越企業不再卓越。他花了五年時間，以十二家企業為研究範本，寫出<為什麼A+巨人也會倒下-企業從卓越走向衰敗的五個階段>，再度成為企管類的經典書籍。
2，在此書中，柯林斯歸納出企業衰敗的五個階段：一、成功之後的傲慢自滿；二，不知節制，不斷追求更大、更快、更多；三、輕忽風險，罔顧危險；四、病急亂投醫；五、放棄掙扎，變得無足輕重或走向敗亡。
3，如果觀察台灣產業的發展，一樣可以找到許多類似從卓越到衰敗的案例。例如威盛電子，就曾經一度很輝煌，但如今雖尚未走向衰敗，但已顯露出柯林斯教授所提的幾個階段，此外，即使曾經很成功的公司，也都免不了要遭遇許多挑戰，如何不斷成長及永續發展，是企業永遠無法避免的課題。
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