「平板電腦王」壓倒「筆電之王」
筆電不衝量 郭台銘再槓林百里
文/林宏文
近來鴻海傳出向客戶調高代工報價,並降低沒有獲利的筆電及桌上型電腦訂單。深入分析郭台銘這次的出手,除了可以提高毛利率外,更重要的是要把資源放在鞏固蘋果平板電腦iPad的訂單,全力防堵廣達等競爭者切入。
據了解,鴻海降低的訂單,主要是以惠普的筆記型電腦及宏碁的桌上型電腦等賠錢訂單為主,未來將把這些人力及生產資源,轉進蘋果不斷追加的iPad訂單。另外,調高代工價錢的部分,則以蘋果、諾基亞、微軟、索尼愛立信等手機的訂單為主。
過去幾年,郭台銘積極搶奪筆電市場,市場總覺得是郭台銘要搶林百里的生意,但如今,成長速度最快、且毛利較高的平板電腦iPad,已成決勝關鍵,因此,手上囊括iPad第一代及第二代全部訂單的郭台銘,讓林百里看了分外眼紅,早就想出手搶奪。
對郭台銘來說,過去幾年布局筆電市場,如今已經獲得成果,今年接單量可達一千萬台,明年預估可達二千萬台以上,順利擠下英業達及和碩,躍居全球第四大代工廠。而且,鴻海不像廣達與仁寶,分別有主力客戶惠普及宏碁的包袱,因此除了跟進惠普在重慶設置筆電產線外,也將跟著宏碁到成都設廠,這些布局,讓鴻海在筆電市場立於不敗之地。
但是,筆電的殺價競爭與低毛利,甚至讓廣達單季毛利率跌破三.四%,這讓毛利率還維持七%以上的鴻海嚇壞了,也因此,鴻海內部認為,如果筆電光是衝量而不賺錢,根本沒有意義,因此筆電接單可以慢一點,但毛利高、且明年成長最快的iPad訂單,絕對要全力固守。
此外,在iPhone及iPad的挹注下,鴻海目前業績相當好,但集團中仍有富士康深陷於虧損之中,因此,趁著工資大幅調高的同時,也向手機業者調高代工價錢,讓富士康能夠早日轉虧為盈。
其實,蘋果訂單高度集中於鴻海,早就是蘋果想要解決的問題。摩根大通科技產業分析師郭彥麟認為,蘋果目前已有六、七成產品交給鴻海代工,再加上鴻海的勞工爭議及要求調漲代工價格等因素,讓蘋果風險意識提高,有意分散定單配置,目前廣達與和碩早就積極爭取iPad訂單,其中和碩比較把重心放在爭取iPhone訂單,因此iPad交給廣達的機會最高。
根據顧能(Gartner)公司預估,全球平板電腦明年銷量可達五,四八0萬台,二O一四年將突破二億八百萬台。若以這種速度成長,將超越目前的筆電市場,屆時,「筆電之王」是誰已經不重要,誰搶到「平板電腦之王」,才能坐上五哥之首。難怪,郭台銘與林百里兩人,都對這個戰爭如此在乎。
