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改變中國的新媒體  微博掀起網路大戰

微博革命  140個字的力量

撰文．林宏文

前言：微博在中國之所以如此紅火，是因為中國是媒體受到監管的環境，但透過微博一四O字的力量，每個人都可以成為記者，走到哪就可以寫到哪，真實記錄每分每秒發生的真相，讓微博迅速成為一股新興的媒體力量。

內文：

四月七日，中國第一大入口網站新浪網宣布，將把旗下擁有超過上億名用戶的﹁新浪微博﹂，正式獨立為weibo.com。當天晚上，在那斯達克掛牌的新浪也受此激勵，股價大漲六%達一一七美元，這是新浪網在美國掛牌十一年來，股價的歷史最高點。

在中國，微博已成為衝擊中國媒體的新革命力量，新浪此次率先搶占「微博」拼音功能的網名，不僅再度領先群雄，也對包括騰訊、搜狐、網易及百度等中國其他網路大廠領軍人物，產生了巨大的競爭壓力。微博掀起了中國網路與新媒體大戰，成為近來最受關注的焦點。

微博到底是什麼?微博(micro-Blog)就是微型部落格的簡稱，是一個資訊分享、傳播及獲取的平臺，透過一四O字左右的文字，用戶可以即時更新資訊進行分享。最早也最著名的微博是美國的推特(twitter)，微博雖然模仿自推特，但微博﹁評論加上轉發﹂的模式，還能以多媒體方式呈現，比推特的功能更強大，也因此成為新媒體中的新勢力。

微博在中國市場產生的巨大力量，從簡單幾個數字就可以看出來。目前除了新浪微博擁有一億名以上的使用者外，騰訊微博也宣稱使用者近一億人，至於其他的入口網站如搜狐、網易，也都擁有千萬名微博客，加上眾多以社群網站為主的人人網、開心網等，發展微博已成為中國網路業的全民運動。

微博在中國之所以如此紅火，主要原因就在於中國是媒體發展受到監管的環境，但透過微博一四O字的力量，每個人都可以成為記者，走到哪就可以寫到哪，真實記錄每分每秒發生的事實真相，讓微博迅速發展成為一股新興的媒體力量。

因此，在微博至今才一年半的短暫歷史中，一次次的社會事件均喚起了大眾的關注，從山西疫苗、宜黃血拆、拐賣幼童、唐駿學歷造假，以及﹁我爸爸是李綱﹂等事件，民眾面對身邊社會現狀發出不平之鳴，也發揮了輿論監督、媒體揭露真相的寶貴價值。

例如，去年河北省保定市北市區公安局副局長李剛的兒子李啟銘，因為酒後駕車，在大學校園內撞倒兩名女大學生後逃逸。但李啟銘被保安攔住後說，﹁有本事你們告去，我爸爸是李綱。﹂這個囂張的行徑引起網民對官二代的憤怒，過去一向被隱匿起來的事件，最後透過微博傳遍全中國。

至於有﹁打工皇帝﹂之稱、曾任微軟中國及盛大總裁的唐駿，由於被一位微博客揭發學歷造假，但唐駿又一直堅稱沒有說謊，讓這個訊息更迅速在網上被炒作升溫，最後唐駿承認買學歷，也讓﹁唐駿學歷門﹂成為二O一O年最夯的大陸新聞。

因此，二O一O年不僅被稱為中國微博發展元年，微博客更榮登﹁南方人物周刊﹂二O一O年風雲人物。此外，上海交通大學在一份報告中還統計，中國在二O一O年排名前五O名最重大的輿情案例中，由微博首發的有十一起，比重達二二%。連《華爾街日報》都認為，﹁中國微博是資訊分享和自由化討論的最前沿，其重要性將越來越大，微博已成為中國資訊與傳媒的新空間。﹂

除了監督與揭露真相的功能外，微博與許多媒體一樣，娛樂內容的快速傳播，也是吸引網民投入微博的重要原因。例如去年十月S.H.E.的女歌手Selina燒傷，粉絲在微博上關注Selina的復健消息，甚至新聞記者都要靠Selina父母在微博上的發言，尋找新聞線索。

此外，在兩岸三地都相當知名的《康熙來了》兩位主持人小S及蔡康永，在新浪微博一樣擁有高人氣，小S第一次上微博就放了自己的素顏照，引起粉絲的瘋狂轉發;蔡康永則擁有藝人中少見的思想與內涵，透過微博短短的一四O個字，傳達許多想法或新書訊息，也讓粉絲跟隨者不斷擴大。

很多不了解微博的人會覺得奇怪，﹁微博一次只能發短短的一四O個字，為何能夠產生如此大的力量?﹂其實，中文的一四 O字，比英文的內容要豐富許多。因為，在英語等西方語言裡，一四O個字元其實只能容納二、三十個單詞，也就是一、兩個短句，但在中文裡，一四O個漢字可表達的，遠遠多於英文字元所能傳遞的訊息量。

例如，蔡康永在他的微博裡寫著，﹁十五歲覺得游泳難，放棄游泳，到十八歲遇到一個你喜歡的人約你去游泳，你只好說『我不會耶』。十八歲覺得英文難，放棄英文，二十八歲出現一個很棒但要會英文的工作，你只好說『我不會耶』。人生前期越嫌麻煩，越懶得學，後來就越可能錯過讓你動心的人和事，錯過新風景。﹂

擁有六一三萬名粉絲的蔡康永，一直高居新浪微博排名前幾名，他的名句被轉發的次數向來也是最多的。隨手舉幾個例子，﹁我不在乎說話之術，而是說話之道；我的說話之道，就是把你放在心上。﹂ ﹁別人罵你一句，你回罵他一句，這就叫吵架。別人讚美你一句，你回一句讚美，這就叫社交。﹂

另外，在騰訊微博擁有一四OO萬名粉絲的創新工場董事長李開復，也發過這樣的句子，﹁企業的使命不可太短視，只看短期利益，也不可太籠統沒有引導作用。三個不好的使命: (1)﹁給股東最好的回報﹂(雷曼兄弟)。(2)﹁成為電信業最賺錢的營運商﹂(世界通訊，因為財務造假導致高層入獄)。 (3)﹁誠信、溝通、尊重、卓越﹂(安隆，因為財務問題倒閉)。 ﹂

此外，李開復的名言還有，﹁我聽到的會忘掉，我看到的會記住，我做過的真正明白。----我最喜歡的話之一。﹂即使短短幾個字，就表達了一個重要的想法，這些智慧的分享與累積，不僅讓李開復高居許多微博中知名度最高的人士，更讓他奠定華人社會中年輕人的導師與創新的代表。

也因為微博匯聚了驚人的流量與關注，企業界當然已開始密切注意微博的發展，並思考該如何利用這個新媒體平台，例如像東方航空的空姐，就化身許多名為﹁凌燕﹂的微博客，由於美麗的空姐原本就很具話題性，吸引了許多粉絲加入，也讓企業形象加分不少。

當然，微博的批評往往對企業形成很大的殺傷力，也逼使企業必需時時關注微博上的言論。李開復就說，有一次他乘坐南方航空的航班發生延誤，但期間空服人員的服務態度很不好，於是他就用手機發微博評論，結果發出後不久，南方航空的人員就很快找到他的祕書，並表達了歉意。

在微博這個新興媒體中，目前新浪可以確定是龍頭。根據統計，新浪微博用戶規模已突破一億，用戶數占中國微博總用戶數的五四%(扣掉重覆計算者)，若按瀏覽時間計算，新浪微博的市占率為八七%，更遠遠超過其他對手。

這種爆發式的進展，最敏感的資本市場，當然不會放過這個大好題材。日前，華爾街分析師公佈了美國市場最受歡迎的六大中國概念股，其中新浪是唯一入榜的網路媒體公司。

此外，中國國際金融公司也將新浪一年目標股價定為一O四美元，二年目標股價在一四二美元，不過，這個預測顯然低估，新浪股價於四月十五日已突破一二四元，再創歷史新高，不僅比去年上半年的每股三O元足足漲了四倍，也一舉超越長期壓在頭上的老對手搜狐。

在市值部分，去年十二月，高盛對新浪微博的估值為七.二億美元，今年三月初，未來資產的研究報告，更將新浪微博估值從二O億美元上調至三O億美元。

雖然新浪微博還未能獲利，但新浪執行長曹國偉說，﹁互聯網的經驗告訴我們，一開始就關注盈利是一個很大的誤區，只要有大量用戶形成一個大的生態圈，新浪微博未來的盈利是沒有問題的。就像臉書在積聚了龐大用戶群後，去年淨利潤是六億美元，今年估計可以達到二0億美元，它也是用五、六年時間在做用戶積累。﹂

若比較社交網站臉書(Facebook)及推特(Twitter)的市值，近來也是水長船高。例如Facebook幾個月前的估值大約是五百億美元，現在則接近八百億美元;Twitter去年十二月的估值是四O億美元，但在最近的收購談判中，估值已達八O億至一OO億美元。

至於新浪微博到底值多少市值?李開復說，﹁我在微博上與粉絲談這個話題，已有投資銀行透露，願意出價三O到四O億美元買下新浪微博。﹂新浪目前整體市值約七六億美元，但除了微博外，新浪本身還是中國最大的入口及新聞網站，在微博估值不斷拉高下，也難怪近來新浪股價會不斷創新高了。

不過，新浪微博的龍頭地位，如今也引起眾網路大廠的覬覦，不僅騰訊急起直追，用戶數近一億人，近來百度更推出一個群發微博的功能，用戶可在百度框裡群發微博到騰訊、搜狐及網易，但唯獨新浪不在此列，百度擺明就是要聯合次要敵人，打擊主要敵人的新浪霸主。

百度的加入，當然讓新浪備感壓力，也讓這個才一歲半的新媒體，醞釀著一場新的大戰，結果如何尚不得而知。但是，誰贏得這場大戰可能沒那麼重要，微博這個新興媒體，肯定還會有更大的發展空間，對於許多草根市民來說，﹁織圍脖(微博客的戲稱)﹂已成為每天必要的功課，每個人都可以從這個新平台中，找到自己的價值、自信與樂趣，這恐怕是微博給華人社會帶來最重大的意義了。

表一，微博和臉書有何不同?

資料來源:《李開復談微博改變一切》

表二，大陸四大微博用戶數