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知名的《富比世》雜誌(Forbes)日前公布「美國百大名人榜」（The Celebrity 100），二○一○年美國最有權勢、最富有的人不是總統歐巴馬，而是知名脫口秀天后歐普拉(Oprah Winfrey)。這位家喻戶曉的美國黑人女性，從三餐不繼的赤貧童年到年賺新台幣一百億元，奮鬥了整整半個世紀，她憑著什麼樣的精神創造屬於自己的歐(Ｏ)傳奇？

歐普拉最近宣布，為了慶祝旗下的《歐普拉》雜誌(O，The Oprah Magazine)創刊十周年，公司發給雜誌社所有的員工，每人一萬美元，外加一台最時尚的iPad！消息發布後，公司內部歡聲雷動，企畫行銷部的同仁集體大喊：「歐(Ｏ)，你是全世界最棒的老闆！」

走過悲慘童年邁向成功

超越美國總統 全美最具影響力

歐普拉不僅是最受員工愛戴的慷慨老闆，影響力也遍及全球，她連續主持二十五年的「歐普拉秀」電視節目(The Oprah Winfrey Show)，不僅是全美收視冠軍，極盛時每天還有全球一四一個國家、上億位觀眾等著看這位黑人天后的訪談秀。只要她開金口推薦，原本沒沒無聞的書，馬上變成超級暢銷書；狂牛症發生時，她一句「再也不吃漢堡了」，全球牛隻期貨價格立即暴跌一○％；甚至只要她背書，首位美國黑人總統候選人歐巴馬，就能在民主黨初選中脫穎而出！將全美最有影響力的桂冠頒給她，可說是實至名歸。

現年五十六歲的歐普拉名利雙收，但很難相信，她竟有一個悲慘的童年。

一九六三年八月是一個重要的日子，黑人人權牧師馬丁路德金恩(Martin Luther King Jr.)，在美國首都華盛頓的林肯紀念堂（Lincoln Memorial）前，發表著名的演講詞：「I have a dream!（我有一個夢）」期望能夠實現黑白平等的「美國夢」；幾乎在同一段時間，卻是歐普拉人生最絕望的時刻，當時年僅九歲，住在美國威斯康辛州的歐普拉，遭到同住的親戚強暴，深陷在地獄的深淵裡，她怎會知道，自己竟然是上帝派來的使者，近五十年後，成為實現金恩牧師「美國夢」的代表！

歐普拉不僅是一位電視主持人，她幾乎直接影響了美國的每一個面向，她活生生的成功故事，比所有的童話故事還更傳奇、更能激勵人心！

堅持本性不包裝

成就自己 也造就無數受訪者的信賴

一九五四年，歐普拉在美國密西西比州一個典型的黑人貧戶家庭出生，生父不詳，十幾歲就未婚生子的母親，把歐普拉交給外婆撫養，自己北上芝加哥打工。由於歐普拉的外婆實在太窮，有很長一段時間，歐普拉身上穿的都是用舊的馬鈴薯袋縫製的衣服。歐普拉跟著外婆直到六歲，接著北上依靠母親，十四歲時她自己也未婚懷孕，生下的男孩不久也早夭，隨後，媽媽把她送到美國田納西州納許維爾市的理髮師裴濃(Vernon Winfrey)處寄養，重視教育的裴濃，堅持歐普拉必須好好讀書，緊盯她的學校課業，將歐普拉從貧窮、暴力的地獄拯救出來。

雖然出身貧困，但是歐普拉的資質並不差，早從三歲開始，外婆就認真教導小歐普拉識字，還積極帶著她參加教會，而這也成了歐普拉表演的啟蒙教室。童年的悲慘歲月，給了歐普拉勇往直前的衝力，一旦有了安穩的生活環境，她在納許維爾很快就展現出驚人的轉變，學校成績突飛猛進，經常拿到全班第一名的獎狀，而且在演講比賽、校內表演等各方面都有佳績，成了老師稱讚的模範生。

面對這項驚人的人生大轉變，歐普拉後來回憶指出，「一個人可以非常貧窮、低微，但是不可以沒有夢想，只要夢想存在一天，就可以改善自己的處境！」

為了改變貧困的處境，她極端渴望成功，十九歲時連大學都沒有畢業，她就利用天賦的本能──善於說話感動人及過目不忘的記憶力──出社會闖蕩。歐普拉在一九七三年，獲得當地廣播電台兼差的主持機會，兩年之後轉戰當地電視台擔任新聞主播，她不只是當地電視台第一位黑人女主播，也以突破性、充滿主觀情緒的播報新聞方式，衝出了新聞收視率，在傳統的黑人社會引發了極大爭議，當時，歐普拉還曾一度剃光頭髮，抗議電視台主管對她的干涉。

一位身材肥胖、長相普通，一點也不像辣妹的黑人女性，如何能夠在重視外表的電視圈生存？當時電視台想要把歐普拉塑造成「美女主播」，不僅把她送到美容院燙大包頭，還要她改掉土裡土氣的「歐普拉」本名，另外取一個美美的藝名，但是個性堅持的歐普拉堅決不從，最後她被迫離開新聞主播台，轉而主持談話性節目，她拋棄包裝，做真實的自己，沒有想到，這種風格竟成為她走紅數十年的重要關鍵。

歐普拉在節目中公開承認九歲時曾遭強暴、十四歲時未婚生子等悲慘經歷，讓她獲得美國民眾極大的同情，也讓她成為女性、弱勢團體無可替代的代言人。

歐普拉緊抓敏感的社會議題，不論是家暴、性侵、同性戀、約會暴力、男女朋友反目成仇、宗教信仰、迷信、算命等，她都百無禁忌地在電視機前公開討論，也總是能找到願意曝光的當事人現身說法，且許多知名的演員、政治人物，都願意在「歐普拉秀」中、在幾千萬名觀眾面前公開出櫃(承認同性戀的身分)，歐普拉的節目，三不五時就能成為第二天的報紙頭條，引發社會大眾的討論與爭執。

歐普拉之所以受歡迎

最主要是，她的節目永遠充滿話題性

歐普拉之所以受歡迎，最主要的就是她的節目永遠充滿話題性，她時常會邀請心理醫師到場與當天的來賓對談，在歐氏風格挖掘下，出席的名人常會不知不覺地公開自己最隱私的角落，連搖滾巨星麥可．傑克遜也曾自白生病時的痛苦；現任美國國務卿希拉蕊，甚至坦承在柯林頓就職美國總統當天，就與他激烈爭吵，甚至砸檯燈洩恨。

在二十五年後的現在，歐普拉以她自身的悲劇，取得了弱勢代言人的地位，她同時以高超的主持技巧，在最強勢的電視頻道，持續以兼具八卦及社會省思的課題，擄獲觀眾們的心，並維持二十五年最高收視率的紀錄。

她的一言一行，不僅影響美國主流社會，甚至遠在地球另外一邊、種族宗教完全相反的沙烏地阿拉伯，一天播放兩次的「歐普拉秀」，竟然也成為當地收視率最高的節目。歐普拉爭取女性自主、自由的形象，為阿拉伯婦女點燃了「阿拉伯夢」，讓保守的阿拉伯婦女找到寄託與希望，期望解除束縛，成為自由自在的新女性。

除了八卦與爭議，歐普拉受美國人尊重，主要是她能在關鍵時刻發揮同情心，用她的節目治療、安慰不安的人心。震驚世界的「九一一」事件爆發後，歐普拉立即調整節目方向，製作一系列的特別節目，與專家一同疏導民眾不安、驚恐的心情，甚至在節目中播放黑人福音歌曲，讓美國人得到適時的治療及撫慰。

經過四分之一世紀的奮鬥，歐普拉今天已經不再只是單純的脫口秀主持人，她成立了自己的哈潑媒體集團，除脫口秀外，還製作電影、經營影響力極為龐大的讀書俱樂部；而創辦的婦女月刊《歐普拉》雜誌，今年也正慶祝十周年；此外，她也投資四千萬美元，在南非設立女性貴族學校，召募一五二位從貧窮家庭出身的黑人女性，給她們最好的教學資源，目標是要教育出非洲未來的領袖。

歐普拉的媒體王國

每天生產、銷售的產品就是她自己

歐普拉白手起家，打造出驚人的媒體王國，與全球五百大企業相較，歐普拉最大的特點就是，她每天所生產、銷售的商品，就是她自己。這是無法量產，無法進行品管，不容許出錯，而且是集董事長、總經理、生產、銷售、服務所有責任於一身的獨特產品，這個商品每天影響一億人的思想，連續二十五年未曾中斷，這個單一的產品，每年可帶來高達三億一五○○萬美元的收入，至今已經蓄積二十四億美元的淨值——還不包括無法估算的商譽價值。

然而，長達二十五年的日日征戰，不可避免面臨了節目老化的問題，她所擅長的話題，也隨著社會的發展，逐漸喪失刺激性，「歐普拉秀」從最高峰每天三千萬人次收視，到了二○○○年後已腰斬剩下一千四百萬人，近兩年更跌到九百萬人，這應該是她決定急流勇退，宣布明年九月與ＡＢＣ的合約到期後不再續約的真正原因。

歐普拉憑著她過人的毅力，從社會底層爬起，克服自己的人生悲劇，全力實現一個完美的「美國夢」，並影響美國社會整整四分之一個世紀，歐普拉從貧困到富有，謹守的原則就是：做真實的自己，並對自己的一生負責！