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山寨iPad今年上看一百萬台   平板機將掀山寨手機後的新風潮

文/林宏文

前言:

近來蘋果iPad引起全球搶購，但在中國，仿iPad的平板機將大量推出，而且由於平板機在三大特性上與山寨手機較為接近，預料將可擺脫過去山寨小筆電的失敗經驗，為兩岸電子業創造出一股龐大的市場商機。

主文: 

近來蘋果電腦的平板電腦iPad上市，許多粉絲徹夜排隊搶購，讓原本已經相當熱絡的電子業景氣，缺貨情況更加嚴重。如今在中國市場，也開始形成一股模仿iPad(又稱山寨平板本或平板機)的風潮，預料這將是今年電子業最值得關注的新趨勢。

國內許多零組件廠，包括機殼、散熱模組、電池、印刷電路板、甚至記憶體等業者，最近均已接獲許多山寨平板機業者的詢問，希望能夠提供生產平板機的零件。部分業者甚至不諱言，這股山寨平板機的熱潮，感覺上與當年山寨手機很像，而且機會要明顯比小筆電強很多。

平板機之所以有機會，主因是在三大產品特性上，平板機與山寨機更為接近，但與小筆電則有明顯差異。

在產品規格上，過去山寨小筆電之所以不成功，主因是筆電的軟硬體產品已相當成熟，沒有太大的變化空間，而且利潤微薄，競爭對手又是以擅長價格戰的台灣廠商為主，因此，過去在山寨手機賺到大錢的業者，去年大舉跨足小筆電市場後，最後均以慘敗收場。

不過，山寨平板機的機會就不同了，原因是這項產品的概念很新，不是以傳統電腦的功能為優先，而是以娛樂需求為主，因此，從作業系統、半導體晶片、觸控面板到電子零組件等軟硬體，都可以自行選配，山寨業者有了這種空間，便可以從產品規格上去降低成本並擠出利潤，這是山寨平板機可以成功的第一個因素。

至於第二個因素則是創意更多。過去山寨手機之所以創造一股風潮，是因為提供了許多與主流手機不同的功能或造型，例如音樂、遊戲、電視等多媒體功能，加上價格明顯便宜很多，因此消費者可以買到性價比更好的產品。

至於在平板機的創意空間上，也明顯多過小筆電。由於iPad是集合媒體、音樂、電影、遊戲、電子書等功能的娛樂新平台，因此，未來這些功能的整合變化就很多，山寨業者可以隨意組合，目前看來，中國市場的主力應用會有三大部分，包括影音MP4、電子書及小筆電，山寨業者可以各自強調或發揮某項產品特色，做出具有差異化的產品組合。

此外，由於iPad本身有相當多設計與技術上的限制，例如不支援Flash，因此無法連上社交網站，八成以上的線上遊戲也都沒辦法玩，另外iPad也沒有USB插槽，無法隨意連上各種影音資料，但iPad的設計是因為蘋果要消費者去App Store消費，但山寨平板機勢必會解決這些限制，也讓本身的創意空間比小筆電更大幅展開。

至於最後一個因素則是免費的數位內容(digital content)。iPad最重要的獲利來源，還是蘋果的下載服務iTunes,App Store及iBook Store等，這些服務都是要付費的，但中國消費者普遍不願意花錢看電影、聽音樂或看電子書，但中國市場盜版猖獗的特性，卻正好提供了平板機一個可以恣意發揮的市場，也讓消費者在買山寨平板機以後，可以拿來玩很多免費遊戲或看免費電影，這是平板機可以崛起的關鍵因素。

長期觀察兩岸電子業發展的拓墣產業研究所所長陳清文指出，平板機將是今年電子業最值得關注的新趨勢，由蘋果iPad帶動的平板機熱潮，在最樂觀的情況下，﹁今年出貨量就可能超過電子書，至於二O一二年則可望超過小筆電，這是台灣電子業完全不能忽略的新戰場!﹂

根據拓墣的預估，今年山寨平板機在今年六月會大規模上市，以每月十到十五萬台出貨量來算，預計全年銷售量上看五O萬至一百萬台，將是iPad全年銷量一千萬台的五%到一O%。

當然，在山寨平板機發展趨勢中，也不全然都是模仿iPad，也有不少是以中國移動、聯想電腦、電子書龍頭漢王，以及早期靠多媒體播放器起家的魅族等產品為模仿標的，由於這群各行業的龍頭也都推出類似iPad的產品，也讓山寨平板機有更多模仿的機會。

例如擁有五億用戶的中國移動，近來就借鑑蘋果的App Store，推動自己的平台Mobile Market，其中整合包括書城、視頻、音樂、遊戲等功能，未來這個平台不僅手機可以用，也要延伸到平板機的市場，這將是山寨業者的另一個新機會。

另外像聯想電腦，深知自己在美國市場打不過蘋果，但回到中國主場，情況一定可以改觀，因此聯想近年來也推動一個樂計畫(Project Le)，產品涵蓋從手機LePhone、移動裝置如Smartbook、MID到小筆電等，至於在平板電腦產品上，也推出代號ideaPad U1的產品，在創意、價格、內容的設計上，都有優於蘋果iPad的表現，這也成為山寨業者模仿學習的對象。

至於山寨平板機的崛起，對於台灣廠商的意義更為重大。由於iPad很多零組件就是由台灣供應，山寨平板機市場商機若爆發出來，很可能和山寨手機一樣，又創造台灣電子零組件業無窮的商機，也讓原本已缺貨的局面更加嚴重。

此外，平板機與小筆電最大的差異，從成本結構來看，平板機在觸控面板模組、主機板及無線模組等功能的比重最高，因此，對於零組件的需求，會與小筆電有些許差異，尤其是iPad沒有按鍵，完全以觸控模式操作，預料平板機若大幅崛起，觸控相關的零組件將受惠最大。

過去，山寨手機的輝煌成就，為中國創造了超過四億支手機的內外銷市場，也造就了許多國內電子業的新機會，如今，這些擁有五千家企業、十萬名從業人員的山寨大軍，若能夠再度成功搶進平板機市場，很可能又會造就新一批的電子新貴，雖然目前零組件實在太缺，台灣業者無法快速回應這些業者的需求，但等到市場降溫後，這將是觀察兩岸電子業景氣的重要指標。